2 jun 2026 13:06

Mats kommenterar: Hallon dödade Halebop

Telia har beslutat att lägga ned Halebop, ett av de mest framgångsrika mobilvarumärkena i svensk telekomhistoria.

Beslutet är anmärkningsvärt. Så sent som i vintras när vi gjorde den årliga NPS-mätningen som Telekompriset baseras på var Halebop Sveriges tredje starkaste telekomvarumärke. Dessutom var Halebop det varumärke som förbättrade sitt resultat mest av alla aktörer på marknaden.

Och tar man det till sin spets så är det mobiloperatören Tres framgångsrika lansering av simonly-varumärket Hallon som ligger bakom Halebops öde.

Hallons succé tvingade Telia att agera. Eftersom man inte ville förvandla Halebop till ett renodlat lågprisvarumärke blev lösningen att köpa göteborgsoperatören Fello sommaren 2019. Med en dåres envishet hävdade Telia-cheferna att det skulle gå alldeles utmärkt med tre värdenivåer bland varumärkena. Telia som premiumvarumärke, Fello som lågprisvarumärke och Halebop som mellanprisalternativ. Det gick såklart inte… De mest prismedvetna Halebop-kunderna fick plötsligt ett billigare alternativ inom samma koncern. Därmed blev Halebops roll allt svårare att motivera.


Telia ska nu enligt egen utsago lägga mer fokus på de befintliga varumärkena Telia, Fello och Telness (som de själva stavar Tellness i pressmeddelandet).

Om jag förutsåg denna utveckling samma sekund som Fello-köpet blev offentligt för sju år sedan? Japp!

Det intressanta är att bara ett halvår efter Telias köp av Fello så gjorde Tele2 ett liknande försök med tre produktnivåer, i samband med lanseringen av Penny (skapat av Telias nuvarande B2B-chef Fredrik Stenberg). Det överlevde dock inte mer än ett och ett halvt år, vilket förmodligen var en bättre affär än Telias nedläggning av Halebop.

Mats Sjödin
Chefredaktör, Telekomnyheterna