30 okt 2012 12:14

RO friar TeliaSonera från diskrimineringsanklagelser

Rekolamombudsmannen, RO, friar TeliaSonera från anklagelserna om att deras senaste TV-reklam skulle vara könsdiskiminerande och strida mot Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation.

Det är operatörens senaste reklamfilmer som gestaltar samspelet mellan ett par i skilda vardagssituationer som blivit ärende för bedömning av Reklamombudsmannen. En av anmälningarna inkom till RO från en privatperson som ansåg att reklamen uttrycker objektifiering och förnedring av män, genom att kvinnan porträtteras som överordnad. En annan anmälare ansåg att reklamen visade alltför stereotypa könsroller och att annonsören i en av reklamfilmerna tar mannens roll mot relationstörstande kvinnor.

TeliaSonera har bemött dessa anklagelser med uttalandet att annonserna var utformade för att spegla igenkännande kommunikation och att det inte från deras håll handlar om att det ena könet har något maktövertag över det andra. Reklamombudsmannen är av samma åsikt och anser inte att någon överträdelse av regelverket föreligger.

”Reklamombudsmannen finner inte att det faktum att mannen tittar på sport och kvinnan är missnöjd med detta, eller i annat fall vill förföra honom, ger en stereotyp bild av könsrollerna som framställer kvinnor eller män på ett nedvärderande sätt”, skriver Elisabeth Trotzig, Reklamombudsman, i den slutgiltiga bedömningen i ett av fallen.