11 sep 2013 11:43

Telenor investerar överlägset mest i annonsering bland operatörerna

Telenor har investerat mest av alla operatörer i reklam och annonser hittills i år, och trenden fortsätter peka uppåt kvartal för kvartal. Det visar nya siffror från TNS Sifo. Vid halvårsskiftet 2013 hade Telenor spenderat hela 222,3 miljoner kronor brutto, vilket är drygt tio miljoner kronor mer än vad konkurrenterna Telia och 3 gjorde av med under samma period.

Redan i förra veckan kunde Telekomnyheterna avslöja att Telia skurit rejält i sin annonsbudget under början av 2013 enligt statistik som TNS Sifo har tagit fram för Telekomnyheternas räkning. Nya siffror för de andra operatörerna visar nu att Telenor för första gången sedan 2010 investerat mer i marknadsföring än konkurrenten Telia och under samma period passerat 100-miljonerstrecket, också det för första gången de senaste tre åren, för perioden Q1 och Q2.

Under det första halvåret i år spenderade Telia 210,6 miljoner brutto, medan Telenor investerade hela 222,3 miljoner kronor. 3 låg tätt efter på tredje plats med 206,2 miljoner kronor men för Comviq syns däremot en rejäl åtstramning, Annonsinvesteringarna hos Comviq har minskat från 143,2 miljoner kronor brutto sista halvåret 2012 till 123,6 miljoner kronor vid halvårsskiftet i år. Telias färskaste siffra på 210,6 miljoner är också det en rejäl minskning från 295,0 miljoner kronor halvåret innan, alltså Q3 och Q4 2012.

Den mest stabila kurvan syns hos 3 som sedan en peak i slutet av 2010 hållit sig ganska frekvent strax under 100-miljonersstrecket varje kvartal och därmed runt 200 miljoner kronor per halvår. Com Hem har sakta men säkert ökat sina annonsinvesteringar kvartal för kvartal sedan första kvartalet 2010, om än med en viss nedgång under första halvan av 2013. Kanske kommer operatörens kurva att peka uppåt under årets sista kvartal, då Com Hem är i full färd med att lansera sin TV-tjänst TiVo i slutet av Q3. Över lag kan TNS Sifos statistik avslöja trenden att operatörerna brukar skruva upp investeringstakten i reklam och annonser under årets andra halva, så det återstår att se vem som syns och hörs mest under årets sista månader.