6 dec 2018 12:41

Telias reklamfilm för Personlig Tekniker friad av RO

Telias reklamfilm för tjänsten Personlig Tekniker är inte diskriminerande mot kvinnor. Det slår Reklamombudsmannen, RO, fast i ett beslut efter att en anmälare menat att Telia framställt kvinnan i filmen schabloniserat som en ensam oteknisk mamma.

"Opinionsnämnden konstaterar att reklamfilmen visar en vardagshändelse där en kvinna i en stressig situation, med mycket ljud i bakgrunden, försöker installera en ljudanläggning. Nämnden konstaterar vidare att detta är en situation som många människor nog kan känna igen sig i. Nämnden finner inte att enbart det förhåll­andet, att huvudpersonen i reklamfilmen är en kvinna, innebär att reklamfilmen framställer kvinnan i en ned­värderande stereotyp könsroll. Reklamfilmen är därför inte könsdiskriminer­ande och den strider därmed inte mot artikel 4 första stycket i ICC:s regler", skriver Reklamombudsmannen i sitt beslut.